Em 1965, estreava o programa de calouros Jovem Guarda, lançado na TV Record para preencher o horário antes ocupado pela exibição de partidas de futebol, proibidas pelo governo militar. Seu nome passa a representar o movimento musical que nasceu em contraposição à velha guarda - cantores anteriores à época do rock.

Inspirada nas canções dos rapazes de Liverpool (John Lennon, Paul McCartney, George Harrison e Ringo Star), que formavam os Beatles, a Jovem Guarda teve Roberto Carlos, Erasmo Carlos, Wanderléia, Sérgio Reis, Jerry Adriani, Renato e seus Blue Caps, Wanderley Cardoso, Ronnie Von, Rosemary, entre outros, como principais ídolos.

A música era suave e chamava-se iê-iê-iê. Nas letras, conteúdo ameno, realçado por melodias leves que falavam de amor e agradavam os adolescentes.